По предварительным прогнозам экспертов в текущем году падение отечественного рынка пива ожидается на 4-6%. В первую очередь это связано со снижением покупательной способности украинцев, состояние макроэкономики и война на Донбассе.
Как пишет генеральный директор Carlsberg Ukraine Евгений Шевченко на страницах издания Forbes, еще с 2009 года наметился тренд, когда рост цен на пиво опережает инфляцию.
«Связываем мы это, в том числе, и с акцизной политикой властей – каждое повышение цен было обусловлено увеличением налогообложения на пиво. Только в 2010-м и 2014-м индекс стоимости пива находился примерно на одном уровне с общими темпами инфляции, в том числе в категории продуктов питания», - пишет Е. Шевченко.
В результате на украинском рынке пива произошло смещение потребительских предпочтений в пользу более доступных сортов, что видно по динамике продаж.
Е.Шевченко прогнозирует повышение цен на пиво и этом году.
«В бюджет 2015 года мы закладывали цифру значительно меньше теперешнего реального курса, поэтому сейчас план ценовой политики на этот год не актуален. Еще одним фактором подорожания станет введение дополнительных пошлин на импорт в марте. Несмотря на это, конкурентная среда не позволит поднять цены прямо пропорционально ставкам пошлин», - говорит он.
Еще одним важным фактором в сфере налогообложения отрасли будет вступление в силу с 1 июля нормы Налогового кодекса о приравнивании пива к крепкому алкоголю.
Справка: объем продаж за год снизился на 11%, а операционная прибыль – на 12%, несмотря на активную работу с ценой и оптимизацию затрат. В четвертом квартале 2014 года этот показатель и вовсе упал на 31% по сравнению с аналогичным периодом 2013-го.
Чтобы стать соседом киевского мэра, придется заплатить от 125 млн гривен.
Новая цена поездки составит 10 гривен.
